Tourisme Bas-Saint-Laurent et ses partenaires ont officiellement lancé la saison touristique lors d’une activité qui s’est tenue au bureau d’information touristique de Rimouski. Selon l’organisation, la région promet des moments mémorables portés par la qualité de son accueil et la variété de ses expériences.

« Nous prévoyons un excellent achalandage cet été ! Les sondages sur les intentions de voyage démontrent encore une fois que le Bas-Saint-Laurent est dans le top cinq des destinations prisées par les visiteurs québécois et ceux des provinces atlantiques. Nos campagnes de promotion battent leur plein, avec des investissements de plus d’un million $ pour la période estivale, incluant notre partenariat avec l’émission Les Chefs qui a un rayonnement provincial considérable. Nous avons aussi lancé en mai dernier notre première campagne d’envergure en français et en anglais sur le marché des provinces maritimes », affirme Pierre Levesque, président-directeur général de Tourisme Bas-Saint-Laurent.
Activités de plein air, événements, découvertes culturelles, plaisirs gourmands et saveurs locales, la région invite les visiteurs à Prendre le temps, à ralentir… et à vivre l’été différemment. « C’est toute la force du collectif qui a permis au Bas-Saint-Laurent de rayonner bien au-delà du Québec. Aux côtés des trois autres régions du Québec maritime, nous avons mobilisé 3,1 M$ l’an dernier sur les
marchés hors Québec, notamment en France et en Ontario. Grâce à une stratégie média ambitieuse, nous avons généré près de 1000 reportages, pour une valeur médiatique de 123 M$. Cette portée exceptionnelle a d’ailleurs été reconnue à l’international par le prix du meilleur dossier de presse aux TravMedia Awards France 2026. Nous sommes fiers de contribuer concrètement à la croissance de nos entreprises en accélérant leur présence sur des marchés diversifiés », note pour sa part Nathalie Blouin, directrice générale de Québec maritime.
Nouveau visage pour les cinq lieux d’accueil
Cette année, cinq lieux d’accueil sur le territoire présentent de nouveaux visages, en cohérence avec la signature régionale et Bonjour Québec. Il s’agit des bureaux de Rimouski, de Rivière-du-Loup, de La Pocatière, de Témiscouata-sur-le-Lac et de Trois-Pistoles.
« Cette action est l’une des premières de notre nouvelle stratégie de l’accueil touristique », mentionne M. Levesque.

L’envie de sortir est bien présente, mais le coût de la vie continue de s’inviter dans les plans estivaux des Québécois.

L’enquête d’Événements Attractions Québec montre que plus d’une personne sur deux a dû limiter ses activités l’été dernier en raison de l’inflation. Et même si l’été 2026 s’annonce actif, la prudence demeure bien ancrée : 52 % des répondants prévoient réduire leurs dépenses liées aux loisirs estivaux, tandis qu’une personne sur cinq hésite encore sur l’ampleur des ajustements qu’elle devra faire.
Cette adaptation passe d’abord par des choix dits plus réfléchis. Près de la moitié des répondants disent vouloir réduire la fréquence de leurs sorties. Une proportion similaire prévoit privilégier des activités gratuites ou moins coûteuses.
La tendance ne traduit pas un désintérêt pour les loisirs, mais plutôt une recherche d’équilibre. Les Québécois semblent déterminés à continuer de profiter de l’été, tout en surveillant davantage leurs dépenses. L’étude note d’ailleurs que plusieurs se tourneront vers des activités locales ou de proximité, afin de préserver leur budget sans renoncer complètement aux sorties.
Les chiffres sur les dépenses illustrent bien cette réalité. L’été dernier, les Québécois avaient prévu consacrer en moyenne 479 $ à leurs activités récréotouristiques. Une fois la saison terminée, la facture réelle s’est établie à 498 $, soit un peu plus élevée que prévu.
Pour l’été 2026, le budget médian demeure fixé à 300 $, ce qui signifie qu’une moitié de la population prévoit dépenser davantage, et l’autre moitié, moins. Selon l’étude, cela représente en moyenne environ 83 $ par sortie.
Activités plus chères
Certaines activités continueront toutefois de commander des budgets plus importants. Les parcs aquatiques et les glissades d’eau arrivent en tête des dépenses anticipées, suivis des activités sportives intérieures, des activités